让年轻人感动年轻人,解析康佳品牌年轻化三部曲

在消费升级的时代,中国社会的市场环境,消费结构,消费需求和社会媒体环境发生了巨大的变化。 90后和95后主导的年轻消费群体逐渐进入社会并成为消费者。决策的主力军。对于从小就接触过互联网媒体的这群数字原住民,他们习惯了品牌的营销惯例。传统的营销方式无法吸引他们的注意力。特别是随着移动互联网的推广,越来越多的企业正在考虑这个问题。品牌年轻化的核心主张。

对于企业来说,年轻不应该是品牌自称的口号。相反,我们应该从用户开始,从年轻人的角度思考问题,找到与年轻人交流的符号,发现他们的内心感受和年轻人。通过互动来表达年轻人并与品牌产生共鸣。作为家电行业的领导品牌,康佳一直在探索与年轻人沟通的方式。例如,中国音乐界连续六年在年轻人中流行,被列入中国名单,邀请了90年代的国家偶像鹿。作为康佳智能电视的发言人和人民日报新媒体创作的“国家馆日”闪光店的首次亮相,它与年轻人一起玩,为品牌注入了新的活力。

2019年,康佳再次航行并与中国大学生广告艺术节奥斯卡颁奖典礼一起举办了前所未有的盛大校园活动,再次唤起了年轻人对康佳品牌形象的认知。那么,这个品牌的复兴行动,对于需要品牌升级和更新的企业来说,值得参考的地方有哪些?

年轻的第一步:进入年轻人并开辟新的沟通场景

在分散的移动互联网信息环境中,品牌很难通过自己的互联网基因快速吸引年轻人的注意力。在年轻人看来,纯粹的沟通并没有引起他们的兴趣。品牌需要通过适合年轻人的表达和语言环境快速占据一席之地。

为了进一步落实康佳品牌新品牌的战略布局,我们将实践品牌年轻化的道路。 2019年,康佳将奥斯卡颁奖典礼纳入大学校园,深入青少年用户社区,以创意活动的形式与年轻人一起玩,与年轻人面对面交流,并通过与年轻人建立全新的沟通方式。奥斯卡奖平台。场景。

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众所周知,当下的年轻人有着鲜明的个性,大胆的想法,没有普通的道路。他们倾向于关注自己,而不是盲目听话。他们拥有非常活跃的空间思维和创造性的大脑。大学校园是年轻人在95后和00后学习和生活的主要场景,是一个由年轻力量驱动的自然年轻磁场。对于品牌而言,年轻人作为未来消费的主力军,是企业关注的焦点。同时,公司还可以通过改变年轻人的年轻,活力和宣传,赋予品牌新的活力,并改变大众用户对品牌的内在认知。

作为一个知名品牌,它能够站在市场上并率先实现年轻人的赋权,使品牌焕发青春。它还积极地接纳年轻人,并为年轻人提供恢复品牌的主动权。应该说康佳的方法是许多品牌更新的证明:品牌年轻化不是公司的自给自足,而是与年轻人的协同作用。

年轻人第2步:创造各种方式吸引年轻人的注意力

然而,进入年轻人只是品牌年轻化的单向传播。你如何与年轻人的主流年轻人一起玩?如何在互动中与年轻人产生情感共鸣?品牌发布的信号可以刺激年轻人的缺陷吗?这个品牌的故事足够吸引人吗?这些是品牌能否吸引年轻人的关键。

在这个校园活动中,康佳命题的主题设置是别有用心的。随着年轻人追求新事物和渴望多元化生活方式的热情,康佳邀请年轻人用自己的创造力和语言表达康佳的青春形象,主题是“扮演我的客厅大屏幕娱乐终端”。对于大学生来说,选择的创意主张必须符合他们自己的利益,品牌所倡导和倡导的生活方式能够代表自己的生活态度并为自己说话。这也是基于对年轻人的深刻见解,康佳创造了“在客厅中播放大屏幕”的主题,并将广告创意活动转变为有趣的活动,以探索大屏幕和多样化的游戏玩法,让年轻人人们可以更自由地飞翔。脑洞为创新提供了无限可能。

与此同时,康佳还与志盟咨询机构合作,在全国13个城市进行创意巡逻。由康佳智能电视和康佳独立开发的电视系统 Yiyou(YIUI)被用作为学生解释客厅大屏幕的载体。改变了家庭的生活方式。康佳的智能电视充满了黑色技术语音唤醒助手关闭力量的祝福,一键发挥音乐,检查天气,设置酒,称外卖等强大功能迅速刷新年轻人的认可康佳“智能大屏幕”了解,这也刺激了年轻人探索技术的愿望。

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此外,康佳还在旅游网站上设立了互动展区,并准备了各种实用而精致的小礼品:康佳IP图片超级基米娃娃,定制大鼠标垫,主题钥匙扣,康佳主题棒棒糖等,与年轻人一起开展面对面的交流,提高年轻人对康佳品牌形象的理解,鼓励年轻人的创作激情。在近两个月的巡演中,康佳进入大学校园,与年轻人讨论了家庭场景中客厅大屏幕的创作灵感。创意活动覆盖2578所高校,直接影响到1500万大学生,微博专题。 #学院奖我的客厅大屏娱乐终端#总阅读量超过133万。成千上万的用户参与了主题讨论,共同贡献了智慧,全面刷新了年轻人对康佳品牌形象的认知。康佳的品牌校园也引发了数百家媒体的报道传播,进一步将康佳年轻品牌的品牌影响推向了高潮。

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可以看出,在新的市场环境中,品牌的复兴需要一颗古老的心。如果你想和年轻人一起玩,你必须敢于思考和敢于去做。从年轻人的角度来看,你可以找出年轻人的缺陷。所谓“如果你抱着,我就不会感觉到”,高端品牌已经无法满足年轻人的需求,对于年轻人来说,带我去玩,我可以让你飞翔。

青春的第三步:内容创造,全面诠释全新的活力

凭借康佳的超高人气和学生的创作热情,康佳在此次大学颁奖活动中收集了近5000件创意作品。在数百名学者,创意界和营销界的激烈评论下,康佳的命题项目《“佳”里蹲宣言》在220,000件作品中获奖,并获得奥斯卡奖的大奖。

奥斯卡金像奖主席,上海师范大学人文与传播学院教授,博士生导师金定海教授在奖项网站评论中指出,从市场研究到市场营销的整体奖项《“佳”里蹲宣言》战略,营销活动,创意脚本,然后分析和战略解释媒体战略和广告预算的每个部分都到位。创意团队发现,通过对当代年轻用户肖像的深入研究,许多年轻人愿意留在家中陪伴家人。然而,由于家庭缺乏活力和乐趣,没有获得情感满足的现实。然后,该团队结合康佳智能电视的有趣和有趣的功能,创建了一个“家里无趣,有趣'好',”并根据年轻人的媒体接触习惯,消费习惯和娱乐偏好创建一系列营销的宣言。活动,贴近年轻人的品牌吸引力。《“佳”里蹲宣言》案例的出现不仅凸显了当代大学生的创造力,也体现了康佳品牌在学生中的重视和影响。学生对新家电品牌抱有很高的创作热情,康佳品牌坚持创新驱动的品牌影响力和品牌魅力,温度和感情影响和感染年轻人。

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在以“打客厅大屏娱乐终端”为主题的内容创意活动中,还收集了许多新鲜,浓郁的创作作品。年轻人对康佳品牌和客厅大屏幕也有各种个性诠释:在现场球赛中,康佳智能电视可以成为时间穿梭机,带领用户到现场体验沉浸式氛围。大屏幕;当时,康佳智能电视可以成为一名魔术师,在其独特的Yiyouu系统的支持下,为用户带来惊喜和有趣的大屏幕游戏。在琐碎的日常生活中,康佳智能电视也可以是贴心的管家,敏感而快速的语音唤醒功能可以随时帮助用户在关键时刻解决生活中的小问题。

在年轻人的大脑创造力下,康佳智能电视在不同的场景中有不同的含义。客厅的大屏幕也为其他家庭成员,亲戚和朋友提供了不同的情感寄托,并传达了年轻人对康佳品牌的认可。和依赖。康佳智能电视不仅是客厅的大屏幕,而且在Yiyou(YIUI)系统的高品质内容的祝福下,也是一种优质和年轻的生活方式。这是消费者对优质生活的要求。

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在移动互联网带来的信息传播裂变的基础上,如何开拓品牌年轻化的传播理念,与年轻消费群体深入互动,已成为众多品牌思维的核心命题。作为一名39岁的康佳,这次推出的品牌年轻化活动与奥斯卡金像奖也为许多公司提供了品牌复兴战略。品牌年轻化不仅仅是一个口号。它只是回归消费者,从用户出发,以“潮汐游戏”的态度与年轻人一起玩,并邀请年轻人开展品牌创意,是最快,最有效的品牌年轻化。着陆战略。