联手万代南梦宫、HTC和利亚德,星葆有望打破VR线下娱乐僵局

尽管2016年首次推出消费版头戴式显示器,但它被称为“VR第一年”,但2019年是VR真正进入主流的一年。尼尔森的SuperData Research在2019年的报告中评论道。

但是,一方面,由于VR设备不够精密,显示设备硬件分辨率不高,刷新率低等,用户体验受到很大影响;另一方面,游戏缺乏知名IP,很难引起玩家情绪共鸣,游戏本身缺乏统一的制作标准,而劣质游戏破坏用户粘性,这使得VR离线娱乐市场陷入僵局。

2017年,着名的日本游戏公司Bandai Namamiya在东京新宿正式开设了VR ZONE体验店。凭借短期VR体验店“VR ZONE Project I Can”的成功经验,以及着名的IP祝福,如“龙珠”和“Gundam”,Bandai Nanmeng Palace的VR ZONE体验店的体验在过去两年中超过97%,重返赛场的意愿再次超过91%。

兴宝万达南梦宫娱乐签约仪式

今年8月21日,兴宝国际文化传媒(北京)有限公司在北京召开媒体见面会,宣布以北京为旗号的大型线下虚拟现实体验场馆赛博娱乐将于今年秋季正式登陆北京。星宝还与万达南盟宫娱乐签署了合作协议,首次将虚拟现实区引入中国大陆,并宣布了与万达南盟宫娱乐、宏达电、利亚德代表的合作计划,决定在虚拟现实领域密切合作。虚幻的现实。

虚拟现实娱乐市场潜力巨大,但国内瓶颈隐现

事实上,虚拟现实市场自2016年以来一直在扩张。

Superdata发布的2016年虚拟现实年度报告显示,2016年VR行业总营收18亿美元,其中3.14亿为消费者软件及服务收入,这其中游戏又以44%的高位独占鳌头;今年,SuperData又宣布2018年全年VR营收达36亿美元,超出了此前预计的33亿美元,相较2017年的28亿美元同比增长了30%。IDC则指出,2019年VR娱乐市场会增长75%,体验式线下娱乐收入的整体占比中,VR类可超八成。到2023年,预计一年将有超10亿人次到线下VR消费场所,VR领域的年复合增长率将超过80%。

尽管VR游戏及整体VR行业拥有着巨大的市场潜力,但国内线下虚拟现实体验市场未能取得突破性发展。

曾有媒体报道称,内容的创新性开发是目前VR体验店面临的一项难题,很多消费者只要体验过一次,就会对相同内容失去兴趣。内容同质化严重的VR体验店市场上,蛋椅类VR不外乎就是景观模拟与僵尸古墓,而可行走类VR也逃不开滑雪冒险与枪战射击的元素。VR体验店的体验设备也较为单一,店内设施大致相同。

此外,参差不齐的硬件设备让VR体验变成了一次性消费。画面真实程度欠佳、画面抖动剧烈、视线周围的黑边影响观看效果,低品质的内容大大降低了用户粘性和复玩率;另一方面,一些设备经销商的产品因为很便宜反而畅销,但是这些设备由于体验差,会直接损害用户体验,甚至让用户从此拒绝VR。

业内人士认为,未来几年沉浸式线下娱乐拥有巨大发展潜力,但当下良莠不齐的体验和缺乏公信力的运营品牌,导致消费市场持续处于不温不火的状态。具体而言,VR体验店行业存在“小、散、乱”的问题。小,即店面不成规模,往往在任何一个商场的角落都可以摆设“蛋椅”;散,指的是体验店在全国普及率不算低,但缺少行业旗帜性的企业和产品;乱,即对外宣传和实际存在差距,许多VR体验店并没有确立自己的风格和特色。

四方合作启动仪式

强IP+硬技术,星葆有望打破VR娱乐僵局

拥有万代南梦宫VR Zone超强内容和IP方支持,加之与HTC、利亚德等顶尖设备供应商的硬件合作,以及自营联合代理的独特运营模式,星葆有望打破目前国内VR娱乐僵局。

星葆国际文化传媒(北京)有限公司成立于2017年,主要的业务模式是通过与国内外优质IP和娱乐内容的持有方合作,共同开发优化线下娱乐模式,从而建立起一个良好的IP娱乐产业生态。通过与多方的良性互动,打造旗舰级线下娱乐体验场所,将最先进、最富有时代特性的互动娱乐平台呈现给用户。

首先,它弥补了中国缺乏有影响力IP和内容贫乏的局面。本次与星葆合作的万代南梦宫拥有龙珠、高达等众多在中国都具有极高知名度的游戏或动漫IP,【MARIO KART ARCADE GP VR】(马力欧卡丁车),【龙珠VR 秘传龟派气功波】,【高达 VR 台场强袭】,【GODZILLA VR】(哥斯拉VR),【新世界福音战士 VR THE 魂之座:暴走】,这些都是星葆旗下第一家Cyber Amuse体验场馆中 VR ZONE BEIJING将要带来的游戏作品。

经历了从2016年试验性质短期VR体验店“VR ZONE Project I Can”的成功,到2017年东京新宿的VR ZONE体验店正式开张,万代南梦宫在VR体验店已经积累颇丰。其运营团队就曾在媒体上坦言:改善人员运营和操作的方式,进而大幅度提升顾客的沉浸感,能让VR对非游戏玩家同样有着巨大的吸引力。再加上出色的项目规划能力、定制化的体感设施、知名IP的融合,让万代南梦宫拥有独一无二的优势。

HTC Viveport中国区负责人谢礼安

顶尖设备厂商HTC Viveport中国区负责人谢礼安则在发布会上指出,HTC Vive一直致力于推进VR沉浸式科技和行业生态的发展,VR线下体验店是市场普及的重要途径。随着VR技术自身的不断演进,凭借多人的、沉浸式的交互体验,VR会重塑现有的大多数线下娱乐场景。他表示:“HTC Vive将与星葆通过内容、设备和技术等方面的通力合作,让更多的消费者能够在Cyber Amuse 场馆中享受到最优质的线下沉浸体验。

不仅如此,星葆还将刺激关联产业优化升级。根据IDC发布的数据,2018年国内头显设备市场总出货量延续增长态势,其中VR头显设备出货量达到116.8万台。据预测,到2023年中国VR头显设备出货量将突破1050.1万台。星葆Cyber Amuse的落地不仅能直接地刺激国内线下娱乐体验市场提升活力,还能带动关联产业进一步优化产品体系,推动VR产业生态环境良性发展。

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