极光:音乐社区或为制胜法宝,网易云音乐近年快速发展,日均新增用户超75万

音乐界已成为一种趋势,年轻人心中的猜测? Aurora Mobile(纳斯达克股票代码: JG)发布《国内在线音乐社区研究报告》,从市场概况,行业分析,音乐社区代表和未来发展等多方面解读音乐社区发展趋势以下是该报告的摘录。如需完整报告,请访问Aurora官方网站或微信公众号lovejpush。

极光视图:

1.在线音乐进入股票红利时代,社区成为时代的潮流:

在线音乐平台的重点已经从获取用户转移到深化用户和增加用户粘性,社区化是根深蒂固用户的主要方向。

2.形成两种强势模式,腾讯音乐和网易云音乐占主导地位的是:

腾讯音乐娱乐集团(TME)的QQ音乐,酷狗音乐,酷乐和网易的网易云音乐都位于业界第一阵营,其渗透率超过8%。

3.网易云音乐成为业内最大的黑马,音乐界或获胜的法宝哦:

随着音乐界的定位,网易云音乐近年来发展迅速。 MAU拥有超过1亿,使其成为头部音乐产品中唯一的非腾讯玩家。

4.喜欢听歌,爱分享,网易云音乐更受年轻用户欢迎:

网易云音乐用户占25岁以下年轻用户的83.5%,年轻用户的社交需求相对较高。

5.突出了音乐社区的定位优势,用户保留性能也很强。

网易云音乐每天新增758,000名用户,7天用户保留率为73.5%,30天用户保留率超过60%。

I.市场概况

在线音乐产业的概念和范围

在线音乐产业是一种为用户提供诸如播放,下载和分发数字音乐等服务的网络。录制音乐包括两种形式的数字音乐和物理音乐。在线音乐是数字音乐之一,主要提供播放,下载和分发数字音乐等服务;不包括网络卡拉OK,纯播放器工具和乐器调音。工具等

在线音乐产业发展史

中国的在线音乐产业经历了三个发展时期。启动期是一个免费音乐时代,玩家进入很多。在此期间,用户的音乐习惯逐渐被培养。改造时期是国家开始整顿和推动版权建设的时代。完成版权,同时向移动互联网过渡;近年来在整合期间,其业绩是主要参与者的合并与版权合作,强大的联盟使行业结构更加稳定。

版权和付款时代

近几年行业发生变化后,中国的在线音乐产业现已成为正版,用户已接受音乐支付。在版权方面,在线音乐平台已经与版权方达成合作,平台之间的整合与合作使得在线音乐平台合法化。在用户方面,除了音乐支付之外,在线音乐平台还通过各种音乐服务(例如社区服务,增值服务等)扩展用户的有偿收入。

从增量奖金到股票奖金

在线音乐行业的用户规模已经稳定,行业已经从增量红利时代转向股票红利时代。在线音乐平台的重点已经从获取用户转移到深化用户和增加用户粘性。社区化是深层次用户的主要方向,因为社区化可以丰富平台内容并增强用户体验,从而增加用户使用率和粘性。

音乐社区趋势

在股票红利的时代,网易云音乐凭借其独特的音乐社区模式引领行业走向社区。在线音乐平台已从传统的纯工具升级为基于工具的音乐社区,以增强用户体验并增加用户粘性。

音乐社区的特点

在音乐工具功能的基础上,在线音乐平台提供音乐社区功能。用户可以在平台上相互讨论,分享和交流,使得在线音乐平台成为音乐用户的集中地。同时,用户在音乐社区中的社交互动不仅限于音乐领域,而是音乐社区更注重音乐元素的渗透,因此用户与音乐的社交互动使音乐社区与其他社区。

二,行业分析

主要业务发展历史

QQ音乐与CMC的合并是在线音乐行业最大的合并。在线音乐行业的参与者之间的关系既是竞争关系,也是合作关系。除了公司层面的直接合并外,版权与授权合作也很常见。由于音乐版权成本高,版权相互授权和合作可以实现双赢。

行业黑马 - 网易云音乐

网易云音乐发展迅速,已成为业界的黑马。虽然QQ音乐和CMC合并成为中国最大的音乐集团,但网易云音乐近年来依赖于音乐界的快速发展。 Aurora的统计结果显示,网易云音乐MAU超过1亿,进入第一阵营并成为头戴音乐产品。唯一的非腾讯玩家。

行业格局

Aurora统计显示,在QQ音乐与CMC合并后,腾讯音乐娱乐集团(TME)在第一阵营中拥有三个在线音乐应用,处于领先地位。网易的网易云音乐作为一匹黑马迅速成长,现已进入第一阵营。此外,阿里的虾米音乐,中国移动的米古音乐,百度的数千家音乐和电信的4G也是市场上的资深玩家。

平台差异化

网易云音乐的定位与其他平台不同。通过歌曲列表,音乐评论,个性化推荐和动态的独特优势,网易云音乐积极营造音乐社区氛围,使平台不仅是一种听音乐的工具,也是一个相互交流的场所。音乐迷的聚会场所。音乐社区的差异化定位是网易云音。快乐发展的关键。

用户时间比较

Aurora的统计数据显示,网易云音乐用户有更多的夜猫子和酷狗音乐用户可能更愿意早点睡觉。工作日有三个高峰:7-9(工作/学校通勤),12-14(午餐/午餐休息),18-23(夜晚);而周末/节假日的高峰期并不明显,晚上的比例略高于白天。白天酷狗音乐用户在晚上21点之后使用相对较高的比例。比例明显下降,网易云音乐将于晚上23点播出。在秋天之前,网易云音乐用户睡得很晚,起得很晚。

音乐社区的代表

音乐社区对音乐产业的意义

音乐社区扩大了音乐产品领域并推动了音乐产业的发展。一方面,音乐社区有助于音乐的传播,同时它可以促进音乐家和音乐爱好者之间的社会关系,并在音乐的基础上获得大量的UGC内容,拓宽了音乐的广度。音乐产业,有助于音乐产业的发展。

音乐社区对用户的意义

音乐社区是一个圈子,一个喜欢音乐的用户聚集,用户可以交流,分享他们的情感和感受,也可以分享他人分享的地方。音乐社区不仅满足了用户发现和分享音乐的需求,而且还带有用户的情感表达和通信需求。

用户音乐社交场景

用户音乐具有各种社交场景,并且在自我表达,情感共鸣,信息/知识的获取以及良好的交流方面具有强烈的社交意愿。这意味着音乐社交对用户非常重要,而网易云音乐在音乐社区中具有完美的功能。满足用户的社交需求。

网易云音乐社区功能

网易云音乐基于音乐工具的功能,结合强大的个性化推荐功能,以满足用户寻找歌曲和歌曲的需求。同时,网易云音乐还通过丰富的UGC内容和Yuncun等社区功能满足用户的社交需求,具有歌曲列表,音乐评论,个性化推荐和个人动态等功能。同时,音乐社区的定位和歌曲列表的优势使网易云音乐形成了差异化优势,平台发展迅速,成为在线音乐的主要参与者之一。

网易云音乐用户功能

Aurora的统计结果显示,网易云音乐用户占年龄在25岁以下的年轻用户的83.5%,年轻用户的社交需求相对较高;爱好,网易云音乐用户喜欢电影和动画,社交风格大多是知识青年。

网易云音乐用户更换率

Aurora的统计结果显示,网易云音乐用户的替换率为34.0%,表明超过1/3的用户将在更改后的60天内重新安装网易云音乐应用,这高于业界的主要应用平均而言,反映了网易云音乐用户。忠诚度很高。

网易云音乐新用户和保留率

Aurora的统计结果显示,网易云音乐平均每天增加758,000个用户,7天用户保留率高达73.5%,30天用户保留率也高于60%。新的和保留的表现更好,表明音乐社区的定位。对用户非常有吸引力,用户愿意留在网易云音乐社区。

网易云音乐用户应用偏好

Aurora统计数据显示,网易云音乐用户更喜欢具有社区属性的应用,具有明显偏好的前10个应用具有明显的社区属性,包括第二元素和电影社区的特征。问答社区属性,头贴,百度贴吧和游戏社区TapTap。这意味着网易云音乐的社区定位与用户偏好高度兼容,这是网易云音乐的主要优势之一。

四,未来发展

音乐社区属性得到进一步增强

在未来,随着网络效应,音乐社区的规模将迅速扩大。与此同时,随着运营的深入和用户参与度的提高,以及“云村”等社区部门的出现,音乐社区的社区氛围将更加强烈,用户的归属感将进一步改进。

丰富而完整的社区内容形式

随着社区的扩大和用户参与度的提高,UGC和PGC的内容将更加丰富。与此同时,随着网络音乐平台社区运作的深入,社区形式和游戏玩法,以及良好的沟通将更加多样化,这将是非常重要的。改善用户体验并增加用户粘性。

音乐界推动了音乐传播的推广

音乐社区中用户的自发传播通常可以促进新歌曲,旧歌曲和辅助音乐的流行。随着音乐社区规模的扩大,其在推动音乐传播方面的作用将大大增强,这意味着每个音乐都有更多的传播渠道,有更多的机会成为爆炸性的。

报告说明

1.数据源

1)Aurora Mobile(纳斯达克股票代码: JG),源自Aurora云服务平台的行业数据收集以及针对各种移动应用的极光iAPP平台的长期监控,结合大样本进行的数据挖掘和统计分析算法; 2)Aurora研究数据,通过Aurora研究平台进行网络研究; 3)其他合法收集的数据。以上所有内容均基于相关法律法规,数据经用户合法授权收集数据,同时对数据进行脱敏处理,形成大数据分析报告。

2.数据循环

报告2016年1月的总体时间段:至2019年6月。

3.数据指标说明

有关具体的数据指标,请参阅每页。

4.免责声明

Aurora JIGUANG提供的数据信息基于大样本数据抽样,小样本调查,数据模型预测和其他研究方法。由于统计分析领域的任何数据来源和技术方法的限制,Aurora JIGUANG也不例外。 Aurora JIGUANG根据上述方法估算和分析的数据信息仅供参考。 Aurora JIGUANG不保证上述数据信息的准确性,完整性,适用性和不侵权性。任何机构或个人采取的任何行动或基于上述数据信息的法律后果与Aurora JIGUANG无关,由此产生的相关争议或法律责任由行为人承担。

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