厨电行业去年涌现500新品牌 2019年规模将达到1500亿

[中国橱柜网]目前,厨房电器市场正以两位数的速度增长,高端厨房电器市场已成为企业抢占的市场。

AWE2018变热 据悉,AWE2018的总展示面积为13万平方米。 其中,厨卫电器展示面积增加到3万平方米,被厂家抢走,成为中国最大的厨卫电器展示平台

最近,厨房和电力公司频繁搬家,行业也非常繁忙。 海尔整合通用电气和费希尔佩克尔抢占高端市场,美的也联合了伊莱克斯推出的高端品牌AEG

除了海尔、美的、博斯、华迪等厨电品牌,今年厨电行业再次扩张,一批新品牌进入市场。 据了解,仅去年一年,该行业就出现了约500个新品牌。

厨房和电力行业抢夺食物的人数激增。

近年来,厨房和电力市场上抢夺食物的人数呈上升趋势。 根据中益康零售监测数据,2017年,在抽油烟机、燃气灶等厨房电器中,新进品牌总数约为500个,但淘汰了347个品牌 总体而言,厨电市场各类新品牌的数量大于品牌退出的数量。参与市场竞争的品牌总数不断增加,行业市场活力不断增强,市场竞争进一步加剧。

AWE组织者透露:“今年的厨电展厅特别受制造商欢迎,进入的品牌与去年相比有了很大的增加。然而,由于空间有限,许多品牌不得不选择与其他品牌联合展示。 "

中益康《2017中国厨电行业研究报告》的分析结果显示,厨房和电力行业是4年来增长最快的家用电器类别之一。 市场增长率明显高于传统电力行业。 自2018年以来,国内市场对高端家电的刚性需求持续增长。 在这种趋势下,越来越多的国外家电品牌开始关注中国。

在过去几十年里,厨电行业通过扩大企业规模和低成本竞争优势取得了巨大成功 然而,随着厨电行业的不断发展和标准化生产的大规模普及,各种厨电企业的产品差异越来越小,导致企业间竞争越来越激烈,企业利润严重流失。 厨电企业依靠规模和低价策略的道路已经走到了尽头。厨电企业发展遇到瓶颈,产业转型势在必行。

随着互联网的渗透和终端消费结构的变化,厨房用电市场的高端趋势越来越明显,厨房用电市场正在进入高位之战。

与外资联手抢占高端市场

除了原有的专业厨电制造商,综合家电制造商也开始在厨电领域全力以赴,今年他们甚至加快了在高端市场的行动。

在国际市场频繁收购后,美的和伊莱克斯去年牵手,宣布在中国市场建立长期战略合作,成立合资公司,引进高端家电品牌AEG。

据悉,新成立的合资公司由美的和伊莱克斯共同控制,结合双方优势,开拓中国快速增长的高端零售市场和以房地产项目为代表的商业市场。

美的集团副总裁兼厨电事业部总经理朱冯涛在接受记者《证券日报》采访时没有透露双方在合资企业中的持股比例。

但是,他说AEG未来的生产模式是“进口+本地生产”。目前,AEG在世界上有许多工厂。 “中国高端消费市场发展迅速,我认为这一领域的企业会有很大的机遇。 ”

至于AEG是否会与美眉现有的品牌有冲突,朱冯涛说,“我们有三个品牌:美眉、东芝和AEG。" 美的定位是大众品牌,市场目标是2B和2C。AEG将把自己定位为高端公司。目前,其产品全部进口。 “

据AEG合资公司相关负责人透露,AEG已经制定了其在中国市场的产品战略和销售渠道。 目前,已与中国几个一线城市的高端零售市场和工程市场布局中的几个一线高端房地产建立了合作关系。

家电分析师刘步尘表示,这一次美的推出了一个新品牌,着眼于中国潜在的高端市场。 AEG选择合资模式进入中国市场,意图利用美国在中国市场的能力迅速实现本土化。

业内人士认为,根据年均两位数的增长率,2018年厨房电器的规模将达到1500亿元。 未来几年将是厨房用电的黄金时代,不仅是中国高端厨房用电行业的最佳时机,也是行业巨头的独角戏。