Instagram自然触达骤降,广告位面临饱和?

TopMarketing我想在3天前分享

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最近,许多营销人员在社交媒体上反映出Instagram的自然用户数量已经大幅下降,并表示其推文的曝光率和用户参与度低于预期。也有人对Instagram上的广告有反馈意见,这些广告充斥着他们的朋友。

有些人甚至在推特上大吼大叫,自然流量被Instagram杀死了。

目前,大多数人推测Instagram的算法变化导致自然触摸的用户减少,并且大量的广告推荐限制了自然流量的覆盖。

英国社交媒体评论员兼顾问马特纳瓦拉分析了Instagram在Twitter上的自然影响力下降的原因,他认为这与Instagram上的更多广告,用户以及内容和算法的变化有关。

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此外,有人说自然接触的缩小是由于其内容质量的下降。其他人认为,信息流量下降的自然影响已经转移到新创建的长视频视频流IGTV。

Trust Insights的最新报告显示,分析数据不包括快照。自1月份以来,Instagram品牌账户的互动参与一直在缓慢下降。从5月份开始,下降速度开始加快,这是可以预见的。几个月,Instagram的用户参与度可能会继续下降。

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信任见解:Instagram品牌帐户的平均用户参与度变化

事实上,Facebook在2014年也遇到了类似的问题,因为Facebook最初为这些品牌提供了自然流量,随着已落户品牌数量的增加,自然接触开始下降,因此该品牌选择购买广告以达到预期效果。此外,参与度下降的根本原因是人们希望在信息流中看到更多关于他们的朋友和家人的信息。

因此,有些人认为Instagram上的品牌参与度下降也是由于Instagram用户拒绝推荐的内容。但事实上,80%的Instagram用户会关注品牌账户,这也在一定程度上表明用户希望看到信息流中的品牌动态。

此外,不仅是品牌方面,根据Trust Insights分析报告,Instagram上主要时尚博主的粉丝互动参与度也显着下降。

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信任洞察:Instagram时尚博主的平均用户参与度变化

eMarketer高级分析师DeMark Aho Williamson认为,Instagram上自然覆盖率的降低需要认真对待,营销人员需要做好准备。 “花钱去用户”的逻辑在Instagram上变得越来越必要。

当社交媒体的商业化达到一定阶段时,用户高度参与的黄金时期逐渐消退,自然流量的萎缩成为必然结果。此时,扩大广告的形式和空间是首选。

显然,Instagram一直在努力开发更多形式的广告,以满足广告商的不同需求。

就在上个月,Instagram宣布它将打开“探索”页面上的广告位,这是Instagram中的另一个重要广告产品,除了快照和传统流。在“探索”界面中,Instagram将根据用户的偏好推荐,以便用户可以从之前从未关注过的其他人那里找到内容。高级分析师威廉姆森认为,经常浏览“探索”页面的用户喜欢发现新事物并且对广告内容有更高的接受度。

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Instagram“探索”界面

与信息流和快照广告不同,用户在“浏览”界面上看不到具有“广告”标志的内容,并且当用户点击界面上的视频并开始向下滑动以查看其他视频时,您会看到与此视频相关联的广告内容。这样可确保广告在每次投放广告时都能覆盖更多目标受众群体,从而吸引真正相关的潜在客户并提高转化率。

此外,Instagram正在逐步改善其在社交电子商务中的功能。在“探索”广告上线之前,Instagram还发布了应用程序内结账功能,并在购物广告中添加了应用内购买链接,以便用户在购买时无需跳转到网页,实现了无缝连接从浏览广告到付款的连接。在发现“发现”广告之后,“探索”界面中的“购物”类别还包括支持直接购买的电子商务广告内容。从这些行动中,嗅到Instagram在社交电子商务领域占据主场的雄心并不难。

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Instagram中的“购物”类别界面“探索”

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Instagram中的“购物”广告“探索”

6月初,Instagram还发布了一项新功能,广告商可以付费让KOL的推文内容出现在不专心的人的信息流中,这样它就不再局限于KOL的粉丝数量,从而达到更广泛的受众群体。

根据eMarketer的说法,Instagram的广告收入增长速度远快于Facebook和其他应用程序,这意味着许多广告客户已经在Instagram上做广告并希望获得更多需求,因此不难理解为什么Instagram自然触动的用户数量大幅下降,Instagram已在短时间内扩展其广告产品。

eMarketer预测,今年Instagram在美国的广告收入将增长46.8%,超过90亿美元,而Facebook除Instagram之外的总广告收入预计仅增长11.2%。

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eMarketer:美国Facebook和Instagram广告净收入比较预测

根据高级分析师威廉姆森的说法,Instagram在用户数量和广告收入方面仍然在增长,而新广告产品的推出更有利于其发展。就用户使用而言,Instagram持续增长,而Facebook去年则有所下降。

根据eMarketer的预测,今年美国人每天使用Facebook 38分钟,这与2018年相同。在2019年,美国人在Instagram上花了一些时间,在2018年延长26分钟,每天延长27分钟。

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eMarketer:比较美国Facebook和Instagram用户之间的平均使用时间

即便如此,在Snapchat,TikTok,Pinterest等许多新兴平台的粉碎下,Instagram仍然需要开发广告业务,同时考虑用户体验并保持用户流量。

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